65歳ですが、年金だけでは・・・

65歳の高齢者ですが、年金だけでは食べて行けないのでお金稼ぎをしています。でも、それが楽しいわけです。

団塊世代とマーケティング

ユニクロやこめだ珈琲店の店舗には、お客さんが溢れています。

お客さんの年齢はと言うと、老いも若きもという感じで、団塊の世代の末端に連なる60代前半のおじさんが違和感を感じることもありません。 

団塊の世代 (文春文庫)

団塊の世代 (文春文庫)

 

 

 

おそらく、ユニクロもこめだ珈琲店も、30代の人たちをターゲットとするマーケティングを実施しているのだと思います。

だけど、60歳を超えた団塊の世代のお客さんが、多数来店しています。

 

団塊の世代は、日本の新しい文化や新しいマーケットをリードしてきました。

そして、団塊の世代は、自分たちの世代が世間から注目されることに慣れています。

 

団塊の世代は、60年以上の人生経験を持っています。

加えて、それなりの技術や知識、仕事のキャリア、それに社会への適応能力を備えています。

60歳、65歳といっても、まだまだ体力的にも元気です。

 

団塊の世代は、60年以上の年月を乗り越えて来たわけですが、まだまだ充分に精神的な若さを保っています。

できれば、日々、30代の人たちと同じようなお洒落をして、同じような場所で同じような食事をしたいと考えています。

 

日本の新しい文化や新しいマーケットをリードして来た団塊の世代をターゲットとするマーケッティング戦略が、何年も前からマスコミでもてはやされてきました。

昔ながらの個人経営の喫茶店などにも、リタイアした団塊の世代が戻って来て、昔の繁盛を取り戻せるかもしれないと考えられたりもしました。

 

だけど、団塊の世代だけをターゲットとするマーケティングは、ことごとく失敗しています。

そして、30代の人たちをターゲットとするマーケティングが、団塊の世代をひきつけています。

20世紀後半の日本で通用していた世代別マーケティングですが、21世紀の日本では、おそらく、通用しなくなっているのだと思います。

 

日本の団塊の世代は60歳代ですが、アメリカの団塊の世代は50歳代です。

そのアメリカの団塊の世代をターゲットとするマーケティングでも、日本と同じような傾向を示しています。

 

アメリカでは、50歳代が新しい30歳代ですが、日本では、60歳代が新しい30歳代なのかもしれません。

 

(※)2012年3月19日、「エカワ珈琲店のブログ」に掲載した記事です。